Guia de redes sociais e midia paga

Fastdictionary: Guia de Peças de Redes Sociais e Mídia Paga

A internet é um gigantesco universo de possibilidades de comunicação. Nela, os mais variados conteúdos em diversos formatos de peças de redes sociais e mídia paga são divulgados todos os dias.

Sejam imagens simples ou vídeos hipercomplexos. o que de fato importa é que essas peças comuniquem de forma eficiente sua informação para determinado público. Por outro lado, sabemos o quão complexo é o trabalho dos produtores de peças de redes sociais e mídia paga e é por isso mesmo que essas áreas estão cada vez mais segmentadas.

São ilustradores, web designers, designers gráficos, videomakers dentre outros novos cargos técnicos que surgem todos os dias, cada um com seu leque de produções específicas.

Aqui na Fastdezine, produzimos uma gigantesca quantidade de peças todos os dias e sabemos o quanto pode ser desafiador ter em mente as especificações e conceitos de cada uma. Por isso, criamos esse material de apoio com especificações técnicas e conceitos de peças de redes sociais e mídia paga que será de grande ajuda tanto para produtores quanto para gestores.

Aproveite!

Facebook

O Facebook é a maior rede social do mundo e conta, portanto, com diversos formatos tipos de peças. As principais são:

Perfil

Foto (avatar)

Foto ou ilustração, geralmente onde é aplicado o logotipo. Importante ter atenção ao recorte circular da peça que o Facebook faz.

  • Dimensão: 180 x 180 px.
  • Formatos: .jpg ou .png

Capa

A peça compõe a identidade visual da página, geralmente produzida com algum texto e em datas específicas.

Imagem

  • Dimensão em desktop: 820 x 312 px. 
  • Dimensão em mobile: 720 x 403 px.
  • Formatos: .jpg ou .png.
  • Tamanho ou peso: máximo 100 kB.

Vídeo

  • Dimensão: 820 x 461 px.
  • Dimensão de segurança: 820 x 312 px.
  • Formatos: mp4.
  • Resolução: 480 p.
  • Tempo: entre 20 a 90 segundos, reproduzidos em looping.

Grupos

  • Dimensão: 1920 x 1080 px.
  • Formatos: .jpg ou .png.

Eventos

  • Dimensões: 500 x 262 px.
  • Formatos: .jpg ou .png.

Posts na linha do tempo

Vídeo

Thumbnail, ou miniatura

É recomendável que todos os vídeos sejam acompanhados de uma miniatura bem produzida para torná-lo mais atrativo ao clique.

  • Proporções: 16:9, 4:3, 1:1 e 5:4.
  • Taxa de proporção recomendada: 4:5, com som ativado e legendas incluídas (se o objetivo com mídia é visualização de vídeo).
  • Formatos: .mp4, .mov ou .gif animado.
  • Duração recomendada: até 15 segundos (se o objetivo com mídia é visualização de vídeo).
  • Título: 25 caracteres.
  • Texto: 90 caracteres.

Vídeos

  • Durações: no Facebook: 240 minutos, no máximo, In-stream: 5 – 15 segundos, Audience Network: 5 – 120 segundos.
  • Resolução: largura mínima de 600 px.
  • Tamanho do arquivo: Até 4 GB.

Imagem

O formato é recomendado se você deseja, em campanhas de mídia paga, o alcance e cliques para o seu site ou instalação de app.

  • Proporções: 16:9, 4:3, 1:1 e 5:4.
  • Dimensão vertical: 630 x 1200 px.
  • Dimensão horizontais: 1200 x 630 px.
  • Dimensão quadrada: 960 x 960 px.
  • Texto: até 90 caracteres.
  • Descrição do post: até 200 caracteres para desktop e 30 caracteres para mobile.
  • Para campanhas de mídia paga, o texto não deve ultrapassar os 20% da área da imagem.

Facebook Stories

Os stories são formatos de alto engajamento e visualizações.

  • Proporção: 9:16.
  • Dimensão máxima: 1080 x 1920 px.
  • Dimensão mínima: 600 x 1067 px.
  • Tipos de arquivos: .mp4 ou .mov (vídeo) ou .jpg ou .png (foto).
  • Codec de vídeo recomendado: h.264, VP8.
  • Codec de áudio recomendado: AAC, Vorbis.
  • Tamanho máximo do arquivo: 4GB (vídeo) ou 30MB (foto).
  • Duração do vídeo: 15 segundos.
  • Conteúdo de foto: 3 segundos.

Imagem do link (Og:image –  Open Graph)

O compartilhamento de links com imagens destacadas no Facebook, permite à rede “puxar” informações relacionadas àquilo que você quer publicar ou compartilhar. É interessante pontuar o uso de links com imagens aumenta consideravelmente o alcance do post.

  • Dimensão: 1200 x 628 px.

Ilustração de Og:image – Open Graph

Composições dos posts no Facebook

O Facebook permite alguns tipos de composições. Confira:

Carrossel

Os posts carrossel são um recurso de mídia paga do Facebook. Com o formato carrossel, é possível exibir duas ou mais imagens e/ou vídeos, títulos e links ou chamadas para ação em um único anúncio. 

  • Proporção ideal: 1:1 
  • Dimensões: 1080 x 1080 px ou 600 x 600 px.
  • Texto: até 90 caracteres
  • Títulos: até 40 caracteres
  • Descrição do post: até 17 caracteres.

Post carrossel da página Tieks, by Gavriele

Canvas – Experiência Multimídia

No formato Canvas, por outro lado, o anúncio aparece de forma interativa. Podem ser usados vídeos, imagens estáticas, textos e botões de chamadas para ação. A ideia é proporcionar uma experiência imersiva. O usuário pode deslizar por um carrossel de imagens, visualizar imagens panorâmicas ou dar zoom para explorar detalhes.

  • Dimensão ideal: 1200 x 628 (até 8 telas de 1080 x 1920 px).
  • Título: 45 caracteres.
  • Texto: 90 caracteres.
  • Até 20% de texto na peça gráfica.

Experiência multimídia – Canvas no Facebook

Álbum de fotos

A rede permite até 1.000 fotos por álbum. O uso de álbuns é interessante para marcas que participem de muitos eventos e que faça parte de sua estratégia compartilhá-las, como é o caso de casa de shows, empresas de eventos, etc.

Instagram

Perfil

Foto de perfil (avatar)

  • Exibição: circular. 
  • Dimensão recomendada: 180 x 180 px.
  • Dimensão mínima: 152 x 152 px.
  • Tipo de arquivo recomendado: .jpg ou .png.

Posts na linha do tempo

Vídeo

Thumbnail, ou miniatura.

  • Dimensão imagem quadrada: 1080 x 1080 px.
  • Dimensão imagem vertical: 1080 x 1350 px.
  • Dimensão imagem horizontal: 1080 x 566 px.

Post de vídeo | IGTV

O IGTV é uma das mais recentes ferramentas, uma espécie de TV do Instagram. Quando um vídeo é postado na linha do tempo do Instagram e tem mais de um minuto, o feed encaminha o usuário para assitir ao vídeo completo no IGTV.

  • Proporção 9:16.
  • Duração máxima (na linha do tempo): 1 minuto.
  • Duração máxima (no IGTV): 60 minutos (para contas verificadas) e 10 minutos (para contas não verificadas).
  • Resolução: até 4K.
  • Tamanho: 5,4 GB.
  • Formatos: .mp4, .mov ou .gif
  • Título: 25 caracteres.
  • Texto: 90 caracteres.
  • Som: Ativado com legendas incluídas.

Instagram IGTV de Kingbach

Imagem

O formato é recomendado se você deseja, em campanhas de mídia paga, o alcance e cliques para o seu site, instalação de app.

  • Proporções: 16:9, 4:3, 1:1 e 5:4.
  • Dimensões da imagem quadrada: 1080 x 1080 px.
  • Dimensões da imagem vertical: 1080 x 1350 px.
  • Dimensões da imagem horizontal: 1080 x 566 px.
  • Título: até 25 caracteres.
  • Texto: até 90 caracteres.
  • Descrição: até 200 caracteres para desktop e 30 caracteres para mobile.
  • Para campanhas de mídia paga, o texto não deve ultrapassar os 20% dá área dá imagem

Instagram Stories

Os stories são formatos de alto engajamento e visualizações. No Instagram, eles contam com diversos recursos multimídia que potencializam a experiência do usuário e interações.

  • Proporção 9:16.
  • Tempo de exibição de vídeos: 15 segundos.
  • Tempo de exibição de fotos: 5 segundos.
  • Dimensão recomendada: 1080 x 1920.
  • Dimensão mínima: 600 x 1067.
  • Tipos de arquivos: .mp4 ou .mov (vídeo) ou .jpg ou .png (foto).
  • Codec de vídeo recomendado: h.264 (.mp4), VP8.
  • Codec de áudio recomendado: AAC, Vorbis.
  • Tamanho máximo do arquivo: 4GB (vídeo) ou 30MB (foto).
  • Duração do vídeo: Máximo de 15 segundos.

Instagram stories – Airbnb

Composições dos posts no Instagram

Os posts carrossel são um recurso do Instagram. Com o formato, é possível exibir duas ou mais imagens e/ou vídeos, títulos e links ou chamadas para ação em um único anúncio. 

  • Proporção ideal: 1:1.
  • Dimensão: 1080 x 1080.
  • Texto: até 90 caracteres.
  • Títulos: até 40 caracteres.
  • Descrição do post: até 17 caracteres.

Linkedin

Perfil

Imagem da logomarca (avatar)

  • Dimensão recomendada: 300 x 300 px.
  • Dimensão mínima: 130 x 130 px.
  • Tipos de formatos: Dimensões da imagem.jpg ou .png. 

Foto de capa

  • Dimensão recomendadas: 1536 x 768 px.
  • Dimensão mínimas: 1192 x 220 px.
  • Área visível: 1350 x 220 px.
  • Tipos de formatos: .jpg ou .png.

Posts na linha do tempo

Imagem

  • Dimensões: 520 x 320 px ou 1200 x 628 px.
  • Tipos de formatos: .jpg ou .png.

Foto

  • Dimensão recomendada: 900 x 600 px.
  • Dimensão mínima: 264 x 176 px.
  • Tipos de formatos: .jpg ou .png.

Imagem do link (OG: image- open graph)

  • Proporção: 1,91:1.
  • Dimensão: 1200 x 627 px.

Vídeo

  • Tamanho máximo de arquivo: 5 GB.
  • Tamanho mínimo de arquivo: 75 KB.
  • Duração máxima do vídeo: 10 minutos.
  • Duração mínima do vídeo: 3 segundos.
  • Faixa de resolução: 256 x 144 a 4096 x 2304
  • Proporções: 1:2.4 – 2.4:1.
  • Taxa de quadros: 10 fps – 60 fps.
  • Taxa de bits: 192 kbps – 30 Mbps.
  • Tipos de arquivos suportados: ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, WMV2, WMV3.
  • Extensões aceitas: AAC, MP3 e Vorbis.

Composições dos posts no Linkedin

Sponsored Content é um recurso de mídia paga do Instagram, como o carrossel. Nele é possível exibir duas ou mais imagens para ação em um único anúncio. 

  • Quantidade de telas: de 2 a 10.
  • Proporção recomendada: 1:1.
  • Dimensão: 1080 x 1080 px.
  • Tipos de arquivos: .jpg, .png ou .gif [Sem Animação].
  • Texto: até 255 caracteres (recomendado menos).
  • Título: até 30 caracteres.

FixDex no Linkedin, por storage.googleapis.com

Peças específicas de campanhas de mídia paga

A seguir, a definição dos principais formatos.

Banners de imagem: técnica mais utilizada, geralmente em .jpg ou .gif, que permite criação de animações.

Banners interativos: criados a partir de Flash e Java, a peça é multimídia, com animação, sonorização e/ou vídeo, o que permite a interação com usuário.

Super Banner: chamado de “cabeçalho”, ele performa muito bem na parte superior de uma página, acima do conteúdo.

Super Banner Vertical: também conhecido como “arranha-céu largo”, apresenta boa performance nas laterais das páginas.

Full Banner: indicado para cabeçalhos em casos em que o espaço disponível não acomoda o Super Banner.

Half Banner: “meio-banner” é ideal para espaços menores, mas devido ao seu tamanho pode não performar muito bem.

Banner Vertical: conhecido como “arranha-céu”, de formato estreito, cabe em espaços pequenos e seu desempenho depende da qualidade da imagem e texto. 

Retângulo: é ideal para meio ou final de página.

Botão Quadrado: anúncio com tamanho reduzido e, por isso, precisa ser pensado dentro de uma estratégia muito boa.

Widgets: aplicações criadas em linguagem de programação que permite que pequenos aplicativos funcionem num banner.

Widgets virais: pode ser criado para diversas plataformas e funciona como uma peça publicitária.

Widgets sociais: integração entre os widgets e as plataformas de redes sociais, que facilitam a interação entre as pessoas que utilizam uma rede social.

Podcast: produção e transmissão de áudio online para diversos fins.

Videocast: produção e transmissão de vídeos online para diversos fins.

Google Ads

Rede display

  • Dimensões aceitas: 300 x 250, 336 x 280, 728 x 90, 300 x 600, 320 x 100, 320 x 50, 468 x 60 px.
  • Tipos de arquivos: .jpg, .png ou .gif.

Smart display

  • Dimensões suportadas sugeridas: 1200 × 627 e 1200 × 300.
  • Recomendação de 3 a 5 imagem em cada um dos formatos.
  • Tipos de arquivos: .jpg, ou .png.

Campanha universal para app

  • Tipos de arquivos: .jpg, .png ou .gif.
  • Tamanho máximo: 150 KB

Imagem em modo paisagem

  • Proporção: 1,91:1.
  • Dimensão mínima: 600 × 314 px.

Dimensões suportadas sugeridas:

  • Banner para celular: 320 × 50 px.
  • Retângulo inline: 300 × 250 px.
  • Intersticial para smartphone (retrato): 320 × 480 px.
  • Imagem em modo paisagem (para anúncios nativos): 200 × 628 px.

Gmail Ads

  • Especificação: anúncio gráfico
  • Dimensões: 300 px a 650 px X 300 px a 1.000 px.
  • Formatos de imagem aceitos: .jpg, .png ou .gif (sem animação)
  • Tamanho máximo da imagem: 1 MB.

Mídia programática (Publya)

Display

  • Retângulo: 300×250 px.
  • Super Banner: 728×90 px.
  • Super Banner Vertical: 160×600 px.
  • Full Banner: 468×60 px.
  • Banner Vertical: 120×600 px.
  • Super Banner Vertical – 160 x 600px .
  • Billboard:  970 x 250 e 30 segundos de animação máxima.

Mobile

  • Super Banner: 320×50 px.
  • Interstitial: 320×480 px.
  • Cabeçalho para celular:  300×50 px.
  • Retângulo: 300×250 px.
  • Formato 300×450 px.

Mídia programática (UOL)

Display

  • Super Leaderboard: 970 x 90 px.
  • Half Page Expansível: retraído 300 x 600 px / expandido 940 x 600 px.
  • Half Page: 300 x 600 px.
  • Super Banner Expansível: retraído 728 x 90 px.
  • Super Banner: 728 x 90 px.
  • Retângulo: 300 x 250 px.
  • Billboard: 970 x 250 px 970 x 250: 30 segundos de animação máxima.

Outros formatos e suas dimensões:

  • Filmstrip: 300 x 600: expansível para até 300 x 3000 px.
  • Portrait: 300 x 1050: expansível para 580 x 460 px.
  • Pushdown: 970 x 90: expansível para 970 x 415 px.
  • Sidekick: 300 x 250/300 x 600/970 x 250: expansível para 850 x 550 e 970 x 550 px.
  • Slider: 970 x 90: expansível para 970 x 550 px.

Orientações finais sobre peças de redes sociais e mídia paga

As resoluções para o ambiente digital sempre são de 72 DPI. Agora, com o surgimento de monitores 4K, 144 DPI. Porém não é necessário se preocupar com essa resolução sendo que a maioria dos monitores é de 72 DPI.

Em relação as imagens, RGB .jpg é o formato que carrega mais rápido, mas se você deseja mais qualidade aposte no .png.

Sobre banners os formatos mais usados são: 300 x 250, 320 x 50 e 160 x 600 px e é recomendável que tenham até 110 KB.

Se você sentiu falta de alguma especificação importante de peças de redes sociais e mídia paga, deixe aqui nos comentários! Garantir sua presença nas redes sociais é um verdadeiro desafio, sobretudo se você é franqueador. Se deseja garantir que sua marca está sendo bem aplicada online, confira nosso post e veja como a Fastdezine pode ajudar seu time de Marketing!

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